??? 四特創(chuàng)作的首部微電影《回歸東方韻》在線(xiàn)上熱播以來(lái)，人們無(wú)不在思索著這樣一個(gè)問(wèn)題：人生，什么才是你需要的在北京從漂泊到創(chuàng)業(yè)，再到事業(yè)有成的李先生對(duì)《華夏酒報(bào)》記者說(shuō)，微電影《回歸東方韻》的播出，實(shí)際上是四特酒營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者面對(duì)面地體悟到四特酒的溫情與溫暖。她從人文關(guān)懷的角度，講述了因忙碌工作而忽視家庭的男士，尋回親情的平凡心路歷程，展示了“追尋真我，構(gòu)建積極人生觀(guān)”的深刻理念，表達(dá)了感性生活、理性追求的智慧人生態(tài)度。其實(shí)，《回歸東方韻》僅是四特探索新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)范例。

《華夏酒報(bào)》記者了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正逐步改變著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸成為各企業(yè)最熱衷的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，為此，一些富有開(kāi)拓精神的品牌已成為白酒行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的先行軍。其中，四特酒以新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新之道，成功實(shí)現(xiàn)了一個(gè)歷史名酒的品牌復(fù)興。

新媒體搭建品牌與消費(fèi)者溝通橋梁

新媒體具有“自媒體”特性，通俗來(lái)講即人人都是媒體，人人都是傳播者。其中尤以微博最能代表“自媒體”特征，它的分享性、及時(shí)性和平等性，無(wú)疑更適合品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。四特酒精準(zhǔn)地抓住了這一優(yōu)良特性，率先建立了“四特東方韻”、“四特酒”及“舌尖上的東方韻”三個(gè)官方微博，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域，四特酒在騰訊移動(dòng)終端互動(dòng)平臺(tái)正式開(kāi)啟微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)。微博、微信等自媒體平臺(tái)的打造，使四特打通了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端三方媒介渠道。而自有媒體的高度可控性、精準(zhǔn)到達(dá)及成本廉價(jià)性，使其受益匪淺。

新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)之間的高度互通，使得傳播信息資源達(dá)到高度整合，傳播效果異常顯著。據(jù)了解，四特酒新浪官方微博“四特東方韻”，自2012年1月開(kāi)通以來(lái)，通過(guò)高活躍度和連續(xù)精彩的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了不少“韻”粉，目前其在粉絲數(shù)量、發(fā)布微博篇數(shù)、微博活動(dòng)數(shù)、粉絲活躍度等各方面均有不俗表現(xiàn)，成功搭建了品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，收獲了積極、廣泛的傳播效果。

策劃順應(yīng)新媒體特點(diǎn)的傳播話(huà)題

如果說(shuō)，自媒體平臺(tái)為四特酒打開(kāi)進(jìn)入新媒體營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)，那么策劃順應(yīng)新媒體特點(diǎn)的傳播話(huà)題，則是四特酒的另一個(gè)法寶。據(jù)悉，四特新浪官方微博“四特東方韻”聚焦對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者品牌意識(shí)的培養(yǎng)，啟發(fā)由白酒引發(fā)的人文情懷感受。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)酒文化的同時(shí)，更涵蓋時(shí)下網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)觀(guān)點(diǎn)、休閑生活等互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注參與。四特東方韻官方微博發(fā)起的“四特東方韻飲酒關(guān)懷”、“舌尖上的中國(guó)特香”、“那些年，我們追過(guò)的‘阿蓮’”、“中國(guó)年·東方韻”等多場(chǎng)微活動(dòng)成為“微博控”們普遍交流的話(huà)題。與此同時(shí)，四特酒還借勢(shì)《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》，發(fā)起“舌尖上的食全酒美”活動(dòng)，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)參與形式，讓消費(fèi)者主動(dòng)分享四特品牌故事、引入特香白酒的釀造工藝、釀造知識(shí)，分享與“舌尖”相關(guān)的趣味烹飪，將“舌尖”與“特香四特酒”概念緊密融合到一起，以情動(dòng)人接地氣。通過(guò)一系列卓有成效的微活動(dòng)，更多消費(fèi)者深入了解四特的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，將四特品牌嵌入消費(fèi)者的心智。

在時(shí)下熱門(mén)的微視頻營(yíng)銷(xiāo)方面，四特公司大膽創(chuàng)新，創(chuàng)作了四特酒首部微電影《回歸東方韻》。整部影片充滿(mǎn)戲劇沖突，將人們從現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的緊張節(jié)奏中抽離，凈化人們的心靈和精神，引發(fā)人們對(duì)當(dāng)前扭曲的功利思維和行為進(jìn)行反思?！痘貧w東方韻》一經(jīng)發(fā)布就廣受好評(píng)，微電影在土豆網(wǎng)的點(diǎn)播數(shù)一周突破50多萬(wàn)次，百度、優(yōu)酷、新浪等主流互聯(lián)網(wǎng)站累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)次，約有數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友大量自主轉(zhuǎn)發(fā)，線(xiàn)上反響強(qiáng)烈。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段推動(dòng)四特品牌復(fù)興